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两个设想两个建议解析80后营销

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两个设想 两个建议解析“80后”营销

2012-05-18 10:39:30

来源:中国木地板网

 

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营销有很多种?网络营销,实体营销?可是有木有听说过80后营销?80后营销是什么意思?地板企业的营销如何针对80后而量身设计?

【中国建材网】营销有很多种?网络营销,实体营销?可是有木有听说过80后营销?80后营销是什么意思?地板企业的营销如何针对80后而量身设计?

设想1:企业能否推出针对80后的子品牌

目前在国内地板行业,还没有一个针对年轻一代消费者的地板品牌。80后是地板消费群体中,什么药物能治疗癫痫病快速膨胀的部分,但是假如地板企业将目标消费者就定位于80后,可能面临消费群体过于狭窄的风险。

因此,较合适的品牌策略就是,在强势母品牌下,推出一个针对年轻一代消费者的子品牌。这个子品牌的品牌命名、品牌内涵、品牌形象、卖点诉求、形象代言人都围绕着年轻人去设计构想。在当前终端同质化、产品同质化、卖点同质化的地板行业,推出一个针对80后的地板子品牌,定能与其它品牌形成明显差异和区隔。

设想2:产品可以更加大胆、满足个性化需求

地板不应该只是地面的一种铺装材料,更是整体家装设计的组成部分。80后喜欢什么样的地板?更具个性色彩和风格多样的地板,肯定是受到年轻消费者的欢迎。考虑到80后经济条件有限,但又喜欢追求个性,笔者认为风格可以无限延展、价格又实惠适中的强化地板,存在很大的市场空间和营销机会。依据年轻消费者的需求,地板产品可以将花色做到非常的出位和大胆。另外值得一提的是,目前80后主流购买的是90平米以下的户型,面积都不太大,这提醒了我们地板企业,是否可以研发和定制出满足小户型需求和特色的80后地板呢?

建议1:企业需更加重视网络营销作用

对于80后而言,没有了网络是无法想象的治疗癫痫病的药物有什么。写博客、玩网游、网络聊天、网上购物等等,都融入了“80后”的现代生活。营销方式一定要应消费者而变,网络营销是较适合于80后的年轻一族。

对于地板企业来说,要重视网络营销,必须要增加网络营销投入的费用和比重,提高在知名房产、家装、建材等相关网站的宣传推广力度;做好企业网站趣味性、互动性内容建设的基础上,加强网站的推广提高人气聚集力;借势网络团购平台或尝试网上地板商店(城),为80后消费者开通便捷采购渠道;利用电子邮件、论坛、博客、网络视频等多种工具,加强与80后消费者进行品牌沟通或热点话题营造等。

建议2:企业需重视体验式营销活动

80后是如何治疗早期癫痫病伴随着电视广告成长的一代,他们对广告具有天生的“免疫力”。要让普通商业广告去打动80后,那是非常艰难的事情。针对80后的消费心理特征,有趣味的、体验式的、互动性的营销活动,更能获得消费者的青睐。有利于激发他们的购买欲望,刺激消费,引导消费。

年轻人对产品试用、治疗癫痫医院哪家效果更好DIY尝试、竞技比赛等体验式营销活动更感兴趣,对地板品牌来说,除了终端环节的体验式环境设计外,可以进行80后消费性格测试,依据测试结果推荐不同风格的地板产品,在企业营销推广活动设计上,要增加营销活动的趣味性。在售后环节,可以增加一些80后喜欢的消费关怀行动。

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