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冰箱市场持续低迷智能化破局不易

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冰箱市场持续低迷“智能化”破局不易

2016-04-21 16:02:35

来源:南方日报

 

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对冰箱行业而言,这两年的日子并不好过,内销呈现下降态势,冰箱价格竞争激烈,行业增长乏力,业界预计今年的情况会更加艰难。面对如此状况,不少冰箱厂商都把突破口寄托在智能产品以及出口业务上。

【中国建材网】对冰箱行业而言,这两年的日子并不好过,内销呈现下降态势,冰箱价格竞争激烈,行业增长乏力,业界预计今年的情况会更加艰难。面对如此状况,不少冰箱厂商都把突破口寄托在智能产品以及出口业务上。

行业连续三年下滑

据市场研究机构中怡康公布的数据显示,2015年冰箱累计销售量同比下滑4.76%。记者也从行业内了解到,去年冰箱行业内销的数量和金额均呈现下滑态势,出口业务的数量虽然有所增长,但金额却是下滑的,有业内人士称“冰箱行业已经连续三年下滑了”。

行业的严峻形势仍在持续,奥维云网的统计数据显示,今年1-2月,我国冰箱市场销售量同比微增1.3%,但销售额同比下滑4.2%。这与冰箱激烈的价格战有关,市场需求不足的情况下,大品牌为提振销量压低价格竞争,中小品牌也被卷入战局。

奥马电器副总裁姚友军就认为,冰箱价格战里没有赢家,只是看谁输得多少,但他同时表示激烈的价格竞争后,大品牌市场占有率会进一步提高,但因为市场总量不会提高,甚至会下降,“怎么治疗宝宝癫痫呢所以强者更强,冰箱行业将加速洗牌,这对行业未来发展是好事情,会回到大家都开始讲规则的健康周期”。

企业纷纷加码布局智能冰箱

中怡康的报告则预计,在房地产的回暖、替换性消费增强以及地域性补贴等利好因素的影响之下,今年冰箱市场零售量、额分别同比增长0.4%和2.7%,未来市场发展较重要的一条主线仍是产品升级,风冷、变频、十字、智能,将构成冰箱产品升级的四大路径。

尤其随着消费群体年轻化,冰箱市场智能化产品越来越赢得市场青睐。越来越多的厂商开始加大智能冰箱的布局,在上个月的上海家博会上,美的、海尔、海信、长虹、三星、LG等厂商均展示了各自的智能冰箱产品。王建国表示,智能化将是美的冰箱未来主攻方向,美的冰箱将逐渐从硬件转向“硬件+服务”经营。据悉,美的在智能冰箱领域拥有的图像系别系统,能够识别500种以上的食物,识别维度覆盖种类、位置、数量、新鲜程度等。海信冰箱公司总经理贾少谦也表示,“今后高端、大容量、智能化冰箱是消费的主流方向”。

据中怡康线下月度监测数据显示,2016年1-2月,智能冰箱零售额份额达癫痫病可以治愈吗到9.0%,与2015年相比提升了5.2个百分点。

不过,也有厂商认为智能冰箱需要解决硬件、软件、数据三大问题,对消费者而言才是真正有意义,兰州羊角风医院治疗哪里好目前关于软件谁来做、如何兼容,后台如何处理数据并进行分享都还存在问题,因此认为智能冰箱对消费者的真正价值还没有凸显。

奥马表示会跟进智能冰箱,但更多仍持观望的态度,今年则是将相对“冷门”的冷柜业务作为拓展的重点,姚友军称这部分内销加出口有两千万台的规模,不属于寡头垄断,行业整体相对落后,“对有技术和规模优势对奥马而言更有突破空间”。

预计今年冰箱出口仍有微增

除了品类上拓展智能产品外,一些冰箱厂商也把更多的目光投向了海外。海信科龙也在继续加快国际化的步伐。贾少谦介绍,去年海信集团营业总收入达到990亿元,出口规模占总收入的40%,在出口收入通化市专科癫痫病治疗医院中海信自主品牌的收入占比超过50%,打破了过去依靠贴牌代工的格局。

姚友军认为今年冰箱出口大幅增长或者下降的几率都比较低,整体会略有增长,因此奥马将今年的出口增长目标定在了5%左右。据他分析,在家电充分竞争的西欧、北美市场,巨头不想自己做生产,零售渠道竞争激烈,大的卖场更倾向于做自己的品牌,这些都给中国企业以机会,“预计今年冰箱出口大头仍是北美、西欧、日本、澳洲等发达经济体”。

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